關鍵字行銷也稱為搜尋行銷，是一種新興的行銷方式，也是網路行銷中最重要的一環，其原因為關鍵字行銷符合網路的使用行為。舉例來說，網路的起始點入口網站如YAHOO與Google，提供網路搜尋的服務，當我們要做搜尋的動作時，首先會輸入關鍵字，透過關鍵字來找資料或是找服務，也就是說當有搜尋動機時可能就代表著一個需求，關鍵字行銷就是運用『有需求才搜尋』的原理，因為搜尋行為具有高度的消費動機和消費意願，讓客戶主動來找你，直接導入你的目標客戶群，不但讓你比別人更快的找到你的客戶，也節省你大筆的廣告費用，關鍵字行銷就是透過這種原理而誕生。

關鍵字行銷 關鍵字行銷是一種讓精準的目標客戶主動上門的網路行銷方式，但是根據搜尋引擎行銷公司iPropect研究調查顯示，超過80%的搜尋引擎使用者會在看完第3頁前就停止閱讀搜尋結果；而超過搜尋結果第5頁的網站，更是乏人問津，其造訪機會幾乎趨近於0。

我們都知道入口網站上有數千萬網站，且每天都在快速成長增加。因此關鍵字行銷一決勝負的重要關鍵是如何讓您的網站在茫茫網海中脫穎而出。如果能夠讓消費者搜尋關鍵字時，能將貴公司的網站出現在搜尋結果的第一頁，不正是將貴公司的服務快速提供給消費者的方式嗎？再加上如果您的網站，製作的美觀、實用且動線規劃流暢，將因此大幅提高成交機率。

透過上面的說明我們知道，關鍵字行銷於網路行銷上的重要性，而要解決的問題是，搜尋結果貴公司網站關鍵字排名能否能在第一頁。目前解決關鍵字排名的方式主要有三種：關鍵字廣告、SEO優化、搜尋框優化。這三種方式各有優缺點，分別於專頁介紹。如能善加運用這三種方式，配合一個好的網站與適合的商品，關鍵字行銷將為您的網站帶來想像不到的人潮與錢潮。