當進行網路行銷規劃，活動如何於目標消費者前曝光，選擇媒體與曝光方式是門大學問。此時，廣告預算如何投放則瞬間成為最重要卻也是不簡單的首要課題；因為可以刊登廣告的網站何其多，但不同的媒體有不同的屬性，可接觸到的消費者也不同，廣告版位和規格更是五花八門、琳瑯滿目，Banner、Flash Design、關鍵字廣告、搜尋建議關鍵字廣告…等；同時，購買廣告之單位複雜多變：依版位輪替數計價、依曝光數計價、點擊率計價、名單計價、成交計價…簡而言之，是一個動態、複雜的狀態。

此外，中大型網站收費動輒數十、百萬元起跳，廣告的配套挑選更是務必小心戒慎，否則最後可能買到一份曝光量大但效果不明的結案報告。

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